进一步提高纯电市场竞争力 沙龙、欧拉品牌完成整合

　　3月22日，欧拉品牌发布一则海报显示，欧拉品牌与沙龙品牌正式整合，沙龙品牌首款车型机甲龙将在欧拉APP中显示。与此同时，该APP已开辟机甲龙专区。

机甲龙正式入驻欧拉社区 图源：欧拉APP

　　欧拉与沙龙在品牌定位上并不相同。沙龙是长城汽车旗下第六个品牌，同时也是第二个新能源汽车品牌，产品价格区间主要在40万元-80万元，机甲龙是其首款车型。

沙龙机甲龙在2021年广州车展参展 图源：长城汽车微信公众号

　　在2021年的广州车展亮相之后，机甲龙便在日渐拥挤的新能源赛道上逐渐沉寂，迟迟未上市。对此，曾有沙龙汽车高层表示：“一来确实和疫情因素有关，更主要的是集团面对市场环境变化而作出的品牌战略调整。”直到2022年底，沙龙品牌重新回归大众视线。

　　2022年12月8日，长城汽车宣布整合旗下整车品牌营销体系，其中欧拉和沙龙、魏牌和坦克将采用双品牌运营的模式，沙龙品牌CEO文飞担任沙龙和欧拉双品牌CEO。

　　欧拉作为长城汽车旗下第一个纯电品牌，定位“更关爱女性”，凭借精致的外观设计获得不少女性消费者的青睐。

　　此前，欧拉凭借黑猫、白猫两款车型，进入新能源汽车品牌第一阵营，两款车型累计销量突破十五万辆。然而，随着黑猫、白猫两款车型停产，加之此前好猫车型出现“换芯门”事件，使得欧拉品牌在市场上的表现持续萎缩。2022年，欧拉品牌销量103,996辆，同比下降22.98%。

　　随后，欧拉推出的中高档车型闪电猫和芭蕾猫，也未承担起品牌向上的重任。根据银保监会公布的上险量数据显示，2022年闪电猫和芭蕾猫的上险量分别为4,960辆和2,520辆。

　　有专家认为，此次欧拉和沙龙在组织管理上全面整合，将进一步增强长城汽车在纯电赛道的运营效率和竞争能力，同时其产品层面实现纯电用户全覆盖。

　　长城汽车表示，沙龙与欧拉在定位和运营方面将保持独立个性的品牌形象。同时，两大品牌也进行更多的联合、相互赋能和补位。